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新闻扶贫助学的“黔江模式”
2015-03-16 13:15:00    来源: 全国宣传干部学院
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张红

  

    八年来,重庆市黔江区重点打造以“让爱放飞希望,让心随爱飞翔”为主题的“武陵都市报·黔江区关工委·劲搏商城‘圆我读书梦’”爱心品牌,通过新闻宣传报道、整合公共资源、凝聚社会正能量,共募集爱心捐款883.5万元,资助武陵山区贫困家庭学生2450余名,逐步建立起救助贫困学生的长效机制,创造新闻扶贫助学的“黔江经验”,成为培育和践行社会主义核心价值观的有效载体和共圆伟大中国梦的生动实践。

 

历程:打造新闻扶贫助学品牌

 

  创建品牌。《武陵都市报》自2004年更名创刊以来,每年6、7、8月间开辟“救助贫困生·共圆读书梦”专栏,报道找上门来求助的贫困学生呼吁社会各界奉献爱心,力所能及地给予经济资助。但是,这种零散的呼吁与救助很难收到理想的效果。2007年,武陵都市报与劲搏商城等爱心企业实现战略合作,签订资助贫困学生战略合作协议,第一次联合开展“武陵都市报·劲搏商城助我上大学”活动:当年通过劲搏商城举办的报社全体职工、部分受助学生参与的义卖活动筹集资金13万余元,资助贫困准大学生32人。

  培育品牌。活动成功举办,改变了过去资助对象相对单一、重复资助、受助学生有限等弊端。2008-2011年连续4年举办大型募捐晚会筹措爱心资金,募集善款248.37万余元,资助贫困学生580余人,每人获助金额4000余元。

  发展品牌。2012年,决定把资助对象扩大到武陵都市报覆盖、劲搏商城辐射的渝东南酉阳、秀山、彭水、石柱、武隆等5县。当年共募集社会各界爱心捐款135.34万元,资助当年考上大学的准大学生242名。2013年,把资助范围扩展到武陵山区的湖北省咸丰县,当年共募集资金180余万元,资助、奖励准大学生420人。

  壮大品牌。2014年,黔江区关工委加入战略合作,“助我上大学”活动升级为“武陵都市报·黔江区关工委·劲搏商城圆我读书梦”。本届活动募集爱心捐款308万元,除了继续资助(奖励)渝东南一区五县和湖北省咸丰县贫困家庭准大学生和优秀学生578名外,资助黔江区小学一年级到高中二年级(小学生每人500元,初中生、高中生每人2000元)的贫困家庭学生600余人,资助人数首次超过1000人。

 

筹资:凝聚社会力量奉献爱心

 

  领导带头捐款。黔江区委、区人大、区政府、区政协领导全力支持活动开展,亲自参加募捐晚会并带头捐款;重庆日报报业集团领导高度重视,多次表扬鼓励并大力推介;历任区委常委、宣传部部长都担任组委会主任,每年都要主持召开筹备会进行安排部署并全程参与指导;区关工委的领导亲自参与资金募集和参加发放仪式;全区各级各部门高度重视、积极参与晚会捐款。

  报社倾力引领。每年,活动组委会都通过本社《武陵都市报》、武陵传媒网,向全社会发出“捐资助学 奉献爱心”的倡议,呼吁社会各界捐资助学,奉献爱心。在报纸和网络开辟《学子感言》、《寒窗乐读·搏浪青春》等助学活动特刊。

  企业长期合作。重庆征程贸易有限公司黔江劲搏商城签订共同建立“助学工程”基金长期合作协议。承诺10年捐出100万元,100年捐出10个亿,资助贫困学生。从第一届活动到第八届活动,捐款总额已达到500多万元。  

  文明单位给力。通过黔江区文明办向市、区级文明单位发文件,并在报纸和网站发倡议,邀请文明单位积极踊跃捐款献爱心。每年募集资金30至50万元。

  社会各界支持。黔江区今年86岁高龄的离休干部岳时宜,连续4年,每年捐款2000元。除爱心个人外,不少企业、商家也主动捐款。通过商家义卖、报纸义卖、受助学生在联系单位务工、举办活动、晚会等形式筹集资金。8年来,参与助学活动的单位有1000多个,企业400多家,上万人参与个人捐款,共募集社会各界爱心捐款883.5万元,资助渝东南片区和湖北省咸丰县贫困家庭学生2450余名。

 

效果:形成人文关怀的城市文化

 

  建起长效机制,创造“黔江经验”。助学活动每年夏天定期举办一届,资金通过社会渠道募集、专门账户保管、开支;资助对象涵盖所有贫困家庭的学生,即中小学生和大学生;资助范围覆盖武陵山区,包括渝东南黔江区,酉阳、秀山、彭水、石柱自治县和武隆县,以及湖北省咸丰县;程序公开、透明,体现公平、公正;媒体、企业、行政单位和社会各界爱心人士各尽其职,广泛参与。这些都标志着救助贫困学生长效机制的建立,形成新闻扶贫助学的“黔江模式”。

  形成爱心品牌,造就人文景观。一座有文化底蕴的城市,一定是一座有爱心的城市、一座有热度的城市。“武陵都市报·黔江区关工委·劲搏商城圆我读书梦”活动,让整个社会和市民都“动”起来,成为一大爱心品牌。每年的七、八月,黔江人就像过一个“爱心助学节”。8年来,助学活动架起捐赠者与受助者之间相互沟通的桥梁,展示贫困学生自强不息、感恩社会的精神风貌,造就城市人文新景观。

  各方共奏和谐,实现发展双赢。媒体搭建平台,社会各界唱戏,谱写一曲爱的赞歌,一个活动温暖了一座城市。新闻媒体搭建的这个助学活动平台,充分彰显了媒体的社会责任感和公信力,使《武陵都市报》的公信力得以不断提升,影响力越来越大,有效地承受住了全媒体时代和自媒体时代新型媒体对传统媒体的冲击;爱心企业奉献爱心后,通过新闻媒体报道,其社会知名度不断扩大,美誉度不断提升,企业的竞争能力和发展实力也不断提升、壮大。

  扶贫更是扶志,开创新的模式。受助学生深切感受到来自社会各界的温暖,回报社会的意识不断增强,立志更加努力学习,将来回报社会,可谓扶贫更扶志。资助贫困家庭的学生,让他们不辍学、能读好书,将来他们大学毕业后,通过聪明的智慧和勤劳的双手创造财富,不仅能从根本上改娈家庭“穷”的面貌,而且还能为国家和社会作出更多的贡献。扶贫扶在根上,开创新形式下扶贫工作的新模式。

  树好多个标杆,成为有效载体。助学活动是一项纯公益性活动,其参与面、受助面、影响面广而大,树好了践行社会主义核心价值观的道德标杆、无私奉献标杆、社会责任感标杆和为实现中国梦力所能及,努力奋斗的标杆,当之无愧是新形式下培育和践行社会主义核心价值观的典型案例和有效载体。

 

  (作者为重庆市黔江区委宣传部副部长、第二期地市级党委宣传部副部长培训班学员)

  

(责任编辑:程少华)