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春风化雨 点滴入心
——重庆市南岸区依托梦想沙龙开展核心价值观宣传教育
2015-03-16 12:36:00    来源: 全国宣传干部学院
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杜曾珍

 

  重庆市南岸区积极顺应市民精神文化生活的新期待,将社会主义核心价值观宣传教育通俗化、生活化,通过在全市率先建立梦想沙龙联盟,广泛深入开展梦想沙龙活动,实现主流价值与市民、文化消费休闲的有机结合。自2013年5月以来,已成功举办86期主题活动,邀请嘉宾300余人,吸引近5万余人次现场参与。全区社会主义核心价值观宣传教育呈现从平面到立体,从小众到大众,从讲小道理到讲大道理的可喜格局。

 

“三精两广”,构筑主流价值内涵

 

  精选场所,主旋律话题打入“小众圈子”。着力“在哪说”上下功夫。以梦想沙龙的举办场所 “锁定”参与的目标人群。一是注重文化氛围。通过选择拥有良好品位与文化氛围,能够吸引具有一定文化层次消费者的文化休闲场所,为梦想沙龙提供一个畅所欲言之地。二是尊重经营者意愿。通过选择有热情,能积极参与的经营者举办梦想沙龙,确保活动各个环节得到全面而有效的落实。从最初选择的N18LOFT小院少数花园咖啡馆、南坪亚太商谷悦尔咖啡馆到今年吸纳的长江汇、野鹿咖啡、Costa咖啡、博来居书屋以及80后乌托邦,均找到了这一精准定位。

  精设主题,谈天说地间传递正能量。着力“说什么”上下功夫。指导经营性文化消费的业主,区分不同人群的价值理念和梦想追求,围绕爱国、敬业、诚信、友善的基本内容,精心设计沙龙选题,并定期发布。一是主题具有正能量。在话题选择上以助推个人实现自身价值,推动社会发展为标准,如:“重庆:我们的梦想天空”、“有梦想就有奇迹”、“梦想天空分外蓝”等。二是主题能吸引高关注度。选择当前社会的热点、难点,关乎群众切身利益等具有较高关注度的话题,如:“60、70、80、90”四代人畅谈自己追逐梦想等。“你不做,什么都得不到,你做了,就有机会获得成功。”在“为梦想而疯狂”主题活动上,三位“80后”现场分享个人创业经验,曾经是中学语文老师“懒鱼的这番感悟让怀揣创业梦的众多年轻人受益匪浅。社会主义核心价值观深刻的大道理和贴近群众的小道理就这样相得益彰,吸引市民自发参与。

  精挑嘉宾,互动交流中传播核心价值观。着力“请谁说”上下功夫。借助网络、微博、微信等方式广泛征集主持人、分享人、参与听众。一是强化针对性。根据每期确定的主题选择嘉宾,避免出现座谈时言不对题或失语现象。二是注重广泛性。充分考虑职业、年龄等因素,使嘉宾具有更广泛的代表性,形成互动,交锋思想。三是凸显独特性。精挑有特点、有个性、有故事的嘉宾,从他们的经历中折射出主流价值思想,增强活动的趣味性、思想性和艺术性。四是因地制宜设置沙龙会客厅,邀请具有新闻从业背景的专业人士担任主持人,采取对话访谈、自由发言、讨论辨析、才艺展示等方式,让人们在互动交流中实现自我教育,使社会主义核心价值观得到人们的思想认知、情感认同。

  广泛宣传,立体化报道凝聚全社会共识。着力“让谁听”上下功夫。打破作报告、挂标语等陈旧模式,在举办梦想沙龙时,借助各类媒体,特别是新兴媒体的力量,做好事前发布,实时传播,跟踪宣传。活动主办方、商家通过微博微信发布信息,面向市民征集梦想故事,开通梦想沙龙报名直通车,吸引从社会精英到普通人群的广泛参与。同时也通过南岸报、南岸网、南岸手机报、南岸APP等区内媒体发布活动信息。活动进行期间,在微博微信上实时发布活动进展情况,与网友进行互动讨论。邀请市级主流媒体与区级媒体开展后续报道,扩大活动的影响力,使未到现场的人也能身临其境,让社会主义核心价值观引发热议、产生认同、赢得共鸣。目前,南岸区梦想沙龙专题页面点击量每月达5万余次,仅少数花园和博来居书吧的公共空间留言已超过万条。

  广纳资源,“沙龙联盟”培育文化消费市场空间。着力“抱团做”上下功夫。从文化消费经营商的单打独斗,到广泛吸纳全区知名咖啡屋、书吧等文化消费载体资源,发起成立全市首个“梦想沙龙联盟”,实现“小众”向“大众”的延展。通过确立南岸区梦想沙龙联盟制度,设计统一的识别系统,对自愿加盟的业主从思想认识、知识背景、价值认同层面进行考察,明确加盟条件、职责,为进一步提升活动的品质提供有效的制度保障。目前,梦想沙龙联盟已有7家成员单位,多个经营商正积极申请加入。

 

“三有一强”,促成核心价值观落地生根

 

  有感染力,培育了市民文化生活新时尚。作为当下市民热衷参与的一种时髦的休闲和交流方式,沙龙以其轻松、自由、活泼,在引领社会风尚中发挥着积极作用。市民随时随地可以参与其中,每一个梦想都充满着强烈的时代元素,追梦的过程都打上了时代特有的烙印。“感人心者,莫先乎情。” 社会主义核心价值观以文化新思潮的方式,价值目标、价值取向和价值准则量化为不同社会阶层、群体、个体的价值追求,水到渠成激发了市民强烈的思想认同。

  有传播力,找到了主流价值和市场的结合点。社会主义核心价值观与市场相结合的纽带是为市民打造一种文化生活新方式。梦想沙龙摈弃先进典型宣教“高大全”的固有模式,由先进典型上台义正言辞讲道理转变为普通市民在环境优美、情趣高雅的沙龙谈天说地,“60、70、80、90后”四代人分享了逐梦经历、“中国梦·我的路”创业追梦人主题沙龙等沙龙活动均为媒体报道“制造”了有看点、有新意、社会关注度高的新闻点。“选择自己喜欢的,就更容易接近梦想”、“将创业进行到底,梦想沙龙揭开创业路背后的“秘密”……密集的见光率也让梦想沙龙的举办场所斩获了知名度,形成了良性循环。以博来居书吧为例,自从加盟南岸区梦想沙龙后,该店顾客量翻了一番。

  有带动力,拓展了群众自我教育渠道。梦想沙龙使社会主义核心价值观更加通俗化、生活化、大众化,是任何机械的说教所不能媲美的,是带动市民从学历教育自觉向终身教育转型的有效渠道。梦想沙龙契合不同人群的需求,延伸为各具特色的平台的做法也让活动的带动力更强。重庆第十一中学将社会主义核心价值观教育引入课堂,把学校图书馆作为梦想沙龙,每周划出一节语文课为“课外阅读课”,学生轮流分享读书心得。2014年6月19日,《人民日报》以“以特色贴近,求融入感召”为题,对重庆十一中学以特色活动载体推进核心价值观教育进行了重点报道。

  强化会员联盟,成为展示主流价值观的平台。借助梦想沙龙联盟,梦想沙龙的资源得到了更加有效的配置。联盟定期举行例会,业主们变竞争对手为合作伙伴,交流营销经验,畅谈深度战略合作,每个活动的主题、参与嘉宾、活动方式等细节均由联盟统一确定,并在各店轮流“联播”。凭联盟推出的联盟沙龙卡,市民可在各店获取最佳优惠以及参与活动、培训等机会,潜移默化接受主流价值观的引导。以发布活动主题,分享心得体会等为主要内容的联盟门户网站也正在加紧建设中。文化沙龙联盟正在培育一个庞大的文化消费群体,吸引越来越多经营者加入。

 

“三个结合”,探索核心价值观传播新路径

 

  文化消费与精神家园建设相结合。南岸区共有文化消费场所850余家,以80万常住居民测算,全区文化消费远未达到供求平衡。在全社会对精神信仰、伦理道德、社会风尚的关注度不断提升的当下,南岸区的文化消费如不能为市民提供价值导航,哗众取宠,只能图一时之快,导致消费者流失。南岸区打造梦想沙龙的实践表明,政府培育和引导,关注人的精神追求,引导全社会主流价值和共同信念,消费者才能从中找到理想信仰和精神家园,文化消费才有“磁场”、有凝聚力。

  仰望星空与脚踏实地相结合。培育和弘扬社会主义核心价值观,只有既仰望星空又脚踏实地,内化于心并外化于行,才能使市民自觉认同,转化为积极的行动。以“走出青春的围城”主题梦想沙龙为例,身上有着麦霸、点子王、水果迷、创业达人等多个标签的重庆邮电大学学生姜军分享了创办“菜小二”的坎坷经历。“我觉得我把学习和创业兼顾得很好,创业接了‘地气’,学习是为了走出‘象牙塔’后拥有一份信念和追求。”沙龙举办地“80乌托邦”的公共空间留言上,姜军这番话得到网友共鸣。梦想沙龙以这种接地气,柔软而有效的活动形式,把仰望星空和脚踏实地紧密结合,使主流价值观不再“高高在上”,更易被市民接受。

  公益活动与市场经营相结合。南岸区结合当前正在全区开展的全国文明城区创建工作,精心遴选的嘉宾既有艺术家、自由职业者、大中学生等志愿者个体,还有的来自“V空间”等全市知名志愿者组织。在政府的引导、志愿者队伍的带领以及社会各界的鼓励下,文化消费经营者开始尝试“放水养鱼”,以公益项目的开展模式最大程度降低市民的参与成本。随着市场认可度增大,知名度提高,梦想沙龙的品牌价值也随之不断攀升。经营者尝到了用公益活动撬开市场的甜头后,很快由被动参与转化为主动介入、积极策划,进而抱团组成沙龙联盟,成为梦想沙龙可持续发展,南岸区文化消费公益事业向前迈进的重要推动力。

 

  (作者为重庆市南岸区委宣传部副部长、第二期地市级党委宣传部副部长培训班学员)

  

(责任编辑:程少华)