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开拓创新力不衰 国际传播力不竭
2013-06-25 09:51:00    来源: 全国宣传干部学院
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郑红深

  在新兴媒体日渐走强,传统媒体日渐式微的今天,很多人都认为,报纸等纸媒已经是西山的落日,进入它的倒计时。历史的趋势不能阻挡,但作为一个党报工作者,如何在这样的形势下顺势而动、借力发挥、想出新招,继续保持对事业蓬勃的开拓创新力,增强党报在新时期旺盛的国际传播力,是我们要思考的问题和努力的方向。

增强原动力 借力二次传播

  纸媒介如今依然是人民日报海外版这张外宣党报的“核”,办好报纸依然是我们保持和增强党报国际传播力的必要保证,依然是我们爆发正能量的原动力。只是我们要适应新的形势,切切实实拿出开拓创新的措施。

  一、变形式

  在报纸是主要媒体的时代,人们获取新闻绝大部分都是通过报纸。及时准确地报道新闻,为读者提供他们希望了解的事件,是我们的主要任务。而在网络无孔不入的时代,在资讯特别发达的今日,新闻和信息可以通过各种终端,第一时间到达读者眼里。作为每天出版一次的日报,如果继续将报道新闻和传播消息作为第一任务,显然已经力不从心。

  必须要有新的转变和新的做法。近年来,人民日报海外版主要从抓评论,树立旗帜;抓述评,表明态度;抓背景,体现深度,等几个方面来探索,并走出了一条自己的道路。如一版的《望海楼》评论,成为点睛之笔;财经述评、国际述评、科教述评等,观点鲜明、标题犀利、吸引眼球;焦点关注、文化专版等,让报纸更加有厚度;……

  二、抓内容

  每周几次编前会、策划会,总编辑亲自抓,让每个版都有亮点。从编委会到每一个责任编辑,从题目的发掘采访编辑到版面的付印,我们在不断提升报纸容量中的内能,以最大限度增强原动力。不仅要抓独家的报道,还要有独特的视角、独自的发现、独立的思考、独创的精神。

  标题,特别是头条标题,是一篇文章最亮的点,也是一个报纸版面能否立得住关键。为了让标题出彩不出格、有味不怪味,从上到下可谓费尽心思、殚精竭虑。

  三、重传播

  人民日报海外版近年来发行量虽然任然能保持国内国外各10万份左右的水平上,与人民日报的300多万份不可同日而语,但我们更重视网络的二次传播、三次传播、乃至N次传播,这样,我们的报道也能获得百万乃至千万的读者,影响力依然对得起党报这个称号。我们每天都要对报纸文章在互联网中的转载情况进行统计,每天发一期《人民日报海外版网络传播情况》,对网络转载量前5位文章进行统计,激励记者编辑创作出更有特点更有新意的文章和观点。

  可能是党报的优势地位决定的,重要的文章转载量总是很高的,大都在50家以上,独家又比较重要的往往在80多家,特别引人注目的能够达到100至200家。如6月11日的《望海楼》评论《中美亲近对日本意味着什么》,转载量达到113家;6月8日要闻版的《“排行榜”过多过滥成“收钱榜”》转载量近150家等。我所分管的科教部的相关的科技、教育、留学、海归、学中文、健康、体育等门类的新闻述评,也是二次传播比较突出的。5月18日《科教观潮》版头条《高校开设热门专业一窝蜂》一文转载量达到130多家;

  《财经视野》版是海外版转载量大户,几乎成为业界风向标之一。5月25日的《房地产商哭穷属卖萌装天真》和5月31日的《北京房价为何越调越涨?》引起社会各界关注。这两篇市场观察文章刊出后,包括新浪搜狐等各大门户在内的250多家网站转载并引发网友热议。报道中“房地产商勿卖萌装天真”经人民日报官方微博等新媒体转载后,成为又一网络热词,人人相传。知名房地产商任志强和潘石屹对此回应争鸣,并发网友分立两大阵营热烈辩论。

寻找爆发力 倾力报网互动

  如今的媒体都是以多业态的方式存在。人民日报就有人民日报海外版、人民网、人民搜索、以及环球时报等30多家子报刊和机构,形成一个大的媒体集团。人民日报海外版也不例外,曾经的《中国经济快讯》周刊,后来成长为著名的《中国经济周刊》,它是中国最早的一份经济周刊。近年来,人民日报海外版又创办了海外网,做为一个加快进军新媒体步伐、形成良好报网互动的平台。

  一、同成长

  多年以前,人民日报海外版就开始实施数字化转型,逐步构建起拥有报纸、网络、移动终端等媒体型态的现代传播体系,实现报网互动融合,有效提升海外版的整体实力和传播能力。

  2011年11月,人民日报海外版官方网站——海外网上线试运行。2012年6月,人民日报社批准,人民日报海外版和人民网共同投资成立合资企业——海桥(北京)文化传媒有限公司,主要职责是负责海外网的建设、运维和商业开发。2012年11月6日,海外网正式上线。

  海外网是海外版数字化转型建设的核心内容和重要支撑平台。它的定位是:传播中国声音,服务世界同胞。 它的理念是:当代中国的权威解读,全球华人的精神家园。 它的目标是:打造中国具有重要影响力的新媒体。

  可以说在未来的很长一段时间,新闻的业态是传统媒体与新兴媒体并行共存的时期,而新兴媒体是一个具有爆发力的增长点。人民日报海外版也是这样,也在向着这个方向努力。我们希望网络与纸媒在并行融合的过程中,比翼齐飞,共同成长。

  二、富特色

  海外网的频道设置,不同于一般的门户网站或新闻网站,很有自己对外宣传和国际传播的特点。海外网目前设有国内、国际、评论、唐人街BBS、台湾、港澳、华人、留学、汉语、创投、娱乐、文史、书画、旅游、视频、地方等20多个频道、栏目。

  如“评论频道”是海外网最具原创性、思想性的频道,提供关于中国问题、两岸问题、国际问题特别是涉华国际新闻事件的权威解读。设有独家观察、望海楼、名家专栏、海外看中国、台海时评、热点争鸣等重点栏目,并将在海外网官方微博上推出微评论。其特色是:强调原创、国际化、高品位、可读性。回应全球热点,发出中国强音。“台湾频道”,以多元化的开放视角和审慎客观的专业态度,全方位提供台湾的时政、经济、社会、文化等即时讯息和权威解读。“港澳频道”,着眼于港澳与内地多渠道交流,精选港澳本土媒体声音,解码中央港澳政策,探索港澳发展前路。“汉语频道”,以海外汉语学习者、中国文化爱好者和海外华人及子女为主要服务对象,并给各国来华学习的留学生提供一个互相交流汉语学习经验的平台。“华人频道”,作为国内权威涉侨新闻的频道之一,对国内最新的涉外资讯和华人华侨最关心的问题,第一时间进行报道等。

  三、促互动

  人民日报海外版还从形式和内容多方面制定了与海外网的互动合作办法,以此作为海外版数字化转型的重要步骤。这一合作采取市场化的方式进行管理和运作。

  海外版的各个编辑部门根据本部门特点和优势,在海外网领办相应的频道。海外版的记者编辑同时也是海外网的记者编辑,要具备全媒体的功夫,在海外网的技术支持下,第一时间向海外网网站、微博、手机报、移动客户端等各媒体供稿。海外版各部门策划的选题,及时纳入海外网的选题计划,并根据网络媒体的特点,将选题策划的更加丰满、立体。海外版的编辑直接参加到海外网的一些频道的内容之中,提供了更多的原创内容,特别是加强了网络的观点与述评方面的分量,从而增强了海外网的权威性。

  同时,在人民日报海外版的报纸版面上开辟《新媒体》版,将报网互动的动态呈现出来,介绍报网互动背后的故事,从而形成了报纸和网络的互相推广和互相促进。

提升亲和力 助力对外合作

  一、谋发展

  人民日报海外版是中国共产党中央委员会的机关报,是中国对外开放最具权威的综合性中文日报,是海外了解中国、中国了解世界的窗口,是沟通海内外交流与合作的纽带和桥梁。它国内印刷点有北京、成都、西安、上海、深圳、香港等地,国外印刷点有纽约、旧金山、东京、巴黎、多伦多、约翰内斯堡、雅加达等地。发行到世界80多个国家和地区。

  近年来,海外版紧扣“解读中国故事,抒发中华情怀”这个时代主题,及时准确地传达中央的声音,报道中国改革开放好现代化建设进程,同时,在这个过程中,海外版的事业也在蓬勃发展。并在2011年进行了全新改版,更加拉近了我们与读者之间的距离。

  二、勇开拓

  为了提升传播力、增强影响力、凝聚亲和力,近年来,人民日报海外版又在海外与一些海外有影响的华文媒体,一同开办一些海外区域刊、专版、周刊等。区域刊有:人民日报海外版欧洲刊、中东刊、美洲刊、泰国月刊、日本月刊、韩文刊;在英国、意大利、加拿大、新西兰、匈牙利、阿联酋、秘鲁、智利、爱尔兰、希腊、奥地利、罗马尼亚、委内瑞拉、阿根廷等国,都有周刊。海外合作伙伴也不断增加,在欧洲有《英中时报》、《欧联时报》等9家,在亚太有印尼《国际日报》、马来西亚《诗华日报》、新西兰《华页日报》等8家,在美洲有巴拿马《新报》7家,在非洲有2家。人民日报海外版同这些合作伙伴也在编采业务、人员培训等方面进行合作。

  与国内各地方的合作依然保持良好的关系,合作办的一些传统外宣的版面在继续,如海西周刊,中国东盟南亚特刊等,又发展一些新的沿海特色周刊,如文化深圳周刊,中日韩经贸合作青岛特刊等。海外网也在此基础上,拓展在海内外及地方、区域的合作。

  三、好效果

  人民日报社社长张研农在去年海外版国际传播力提高班开班动员上说道:“人民日报海外版作为中国外宣媒体的第一方阵,是人民日报事业重要组成部分,要抓住国际传播能力建设的时代机遇,把外宣事业做大做强,更好地成为党和国家治国理政的重要资源和重要手段。”

  人民日报海外版总编辑张德修在《海外版2012年度工作小结和2013年展望》中,用了10个“新”来展现海外版10大亮点,来总结海外版的开拓奋进,即:形成办报“新理念”;加强时政“新自觉”;增添专题“新特色”;叫响一批“新名词”;评论成为“新利器”;探索出版“新模式”;打造数字“新平台”;创出区域“新局面”;攀登经营“新高峰”;锻炼创业“新队伍”。

  可以说,这正是人民日报海外版的“开拓创新力不衰 国际传播力不竭”的明证。

  (作者为人民日报海外版科教部主任,第三十九期地方党委宣传部部长培训班学员)

  

(责任编辑:程少华)